Šta je SEO – optimizacija sajta i kako da Google zavoli tvoj sadržaj

Aleksandar Stanojević – programer i SEO ekspert

Cubes

Ovaj tekst piše programer – ali ne bilo koji. Već neko koga su klijenti godinama zatrpavali pitanjima kao što su:
„Kako da izađem na Guglu?“
„Kako da budem prvi za reč ‘selidbe Beograd’?“
„Je l’ imaš nekog da mi sredi SEO, da pokidamo?“

Kako to obično biva, tada nisam znao sve odgovore, ali jesam znao kako da ih pronađem. Kao svaki tvrdoglavi „Željko“ (ne zovem se tako, ali znate na koga mislim – onog ko ne staje dok ne reši problem), seo sam i krenuo da učim. Danima, mesecima, godinama, kroz rad na sopstvenim i tuđim sajtovima, kroz neuspehe, eksperimente i uporno testiranje.

Kroz vreme i projekte, SEO je postao deo mog posla. Danas, kao team lead web development tima, najviše se bavim tehničkim SEO-om, a svoja znanja prenosim i na Kursu digitalnog marketinga koji držimo u Cubes School-u.

Nakon 10 godina iskustva, klijenti me i dalje pitaju isto pitanje.

Zato sam odlučio da napišem ovaj vodič – sveobuhvatan, praktičan, pisan jednostavnim jezikom. Za sve vas koji želite da saznate kako SEO zaista funkcioniše i šta konkretno možete da uradite da vas Google zavoli.

Za početak, da razjasnimo – Šta je to SEO?

SEO – optimizacija sajta za pretraživače (Search Engine Optimization) je skup tehnika i pravila pomoću kojih svoj sajt „šminkaš“ za Google – da bi ga prepoznao, razumeo i preporučio drugima. To znači da ne pišeš tekst samo za ljude, već i za algoritam.

Na primer, ako imaš sajt za selidbe u Beogradu, a nigde ne piše reč „selidbe Beograd“, šanse da te Google pokaže nekom ko to traži ravne su nuli. SEO ti pomaže da budeš viđen. Ali ne bilo kako, već tamo gde treba, kada treba i kome treba.

SEO tajna broj 1 – Šta Google zaista želi da vidi?

Ljudi često traže neku veliku, skrivenu formulu za SEO uspeh. Istina je, nema magije – samo jasan sadržaj, dobra struktura i korisna informacija. Zato ću odmah podeliti jednu od najvažnijih stvari koju sam naučio:

Ono što predstavljaš na svom sajtu – mora da bude istinito i u skladu s onim što zaista nudiš.

Ako si, na primer, zubar, a na sajtu pišeš o kamencu i plombama, to mora da zvuči kao da zaista znaš šta radiš. Ako te Google prepozna i ponudi čitaocu kao nekoga ko može da pruži odgovor na njegovo pitanje, tvoj zadatak je da zadržiš tog čitaoca, da mu pomogneš, da mu daš ono po šta je došao.

Jer ako čitaoc dođe i vidi da tu nema ništa korisno, klikne „nazad“ i ode kod tvog konkurenta, Google to primeti. I sledeći put, tvoj konkurent dobija šansu, a ti padaš u rezultatima.

Zato, pre nego što krenemo u tehniku, algoritme, tagove i ostalo, zapamti – SEO počinje sadržajem koji je iskren, koristan i pisan za ljude.

Kako ćemo u ovom tekstu primeniti SEO – kroz primer IT edukacije

Da bi sve što pričamo imalo smisla, u nastavku teksta ću SEO principe objašnjavati kroz sajt koji promoviše kurseve programiranja i IT edukaciju.

Kao primer, koristiću blog koji planiram da pokrenem kao dodatak sajtu naše škole programiranja. Na tom blogu bih delio kvalitetne IT tekstove – korisne, iskrene i konkretne, koji stvarno mogu nekome da pomognu.

Ideja je da kroz te tekstove pružim vrednost, a istovremeno povežem čitaoce sa školom i kursevima koje nudimo.

Istraživanje: Šta se traži na pretraživačima – ključne reči

Pre nego što krenemo, da ne zaboravimo da pored Google-a, postoje i drugi pretraživači – Bing (Microsoft), Yahoo, DuckDuckGo (za one koji preferiraju Incognito mode) itd. Najviše poseta dolazi sa Google-a, recimo na našem je to 98.82% posetioca, pa ćemo se mi baš iz tog razloga i skoncetrisati na tu optimizaciju.

P.S. Ako vas zanima koja je zapravo razlika između pretraživača i koji je najbolji za vas – bacite pogled na tekst Istražili smo za vas: Koji je najbolji pretraživač.

Pretraga ključnih reči u Google Keyeord Planner-u

1. Otvorite Google
2. Ukucajte „keyword planner“
3. Ulogujte se sa gmail nalogom
4. Ovde će vas možda mučiti sa nekim pitanjima ko ste, šta želite itd. pa ćete se sami snaći kako da preskočite te korake
5. Kliknite na „Discover new keywords“ i unesemo recimo reči: it, obrazovanje, kursevi, programiranje

Pogledajmo na slici šta sve ovde ima. Molim vas samo da obratite pažnju gde još trebate da kliknete da biste dobili rezultate samo u Srbiji.

Ovo znači da u Srbiji mesečno za reč it bude prosečno 8100 pretraga, reč kursevi ima oko 880, programiranje 720, a obrazovanje 480.

Ok, videli smo koje reči su nam bitne i na šta treba da se koncetrišemo. Ono što smo takođe videli i mogli da naslutimo, jeste koji su potencijalni naslovi blogova koje bi trebalo da obradimo.

USP – The Unique selling proposition (point)

Ovo je pojam koji je najbitniji. To je title tag našeg dokumenta. Ovo je ono što uliva nadu da ćemo to što smo tražili na guglu baš i naći na tom linku. Jako dobar izvor, ako ne i najbolji za SEO vesti jeste portal Search Engine Land i na njemu možete detaljno pročitati o ovom pojmu i šta on predstavlja. https://searchengineland.com/unique-selling-proposition-key-element-seo-success-289690

Tipovi upita na Google-u

Postoji tri tipa upita, odnosno ključnih reči:

1. informacijski ili informativni (traze se informacije tipa „Sta je najbolje ili kako…“)

2. navigacioni (facebook)

3. transakcioni (kupovina, nesto kokretno se trazi da se odmah kupi)

Konkurencija, tj. šta rade komšije

Moramo sada da vidimo kakvo je stanje na Google-u. Ukucajmo na Google-u sve ove reči za koje smo rešili da ćemo optimizovati naš sajt i malo analizirajmo šta radi konkurencija.

Da vidimo jedan print screen:

Aha, znači ovo su verovatno naši konkurenti. Pa dobro, pronašli smo ih i šta sad? Sada koristimo alat kao što je Semrush i koji se plaća 100$ mesešno. Hm, ali ja nemam toliko. Onda postoji alternativa. Idemo na neilpatel.com/ubersuggest ili similarweb.com ili proguglamo keyword analyzer i dobićemo šta su to uradili naši konkuretni i za koje reči su oni optimizovali njihov sajt.

Dakle, nije samo važno koje reči su oni koristili, već je bitno da uđemo na njihov sajt i „snimimo“ njihov posao. Recimo, mi smo škola programiranja i imamo kurseve poput Web-a, Jave, React-a i sl. i ako ne bismo analizirali konkurenciju, nikada ne bismo mogli da znamo da je kurs Excel-a toliko tražen. Zato moramo da radimo „domaći“ i analiziramo šta drugi rade, kakvi su trendovi i gde ide ovaj voz.

Naziv domena – sajta

Nekada je bilo važno da nam ta glavna fraza ili glavna reč koju ćemo koristiti bude baš naziv domena. U našem slučajo, to bi trebalo da bude kurseviprogramiranja.com ili ništa. Kao što možete da primetite, naš domen (sajt) je https://cubes.edu.rs i u sebi nema ništa što nas povezuje sa kursevima. Ono što smo mi odlučili da radimo, jeste da gradimo brend kroz naziv domena, a da kroz sam sadržaj na stranicama prikažemo i pokažemo ko smo i čime se bavimo.

Vrlo je važno da klijentu predočite da, iako sve uradi kako treba na domenu, potrebno je vreme ( možda i godine), da dođe na tu čuvenu prvu stranicu. Takođe, potrebno je razmotriti da li je na prvoj stranici u razultatima žestoka bitka (velika konkurencija), ili je to neka oblast koja još uvek nije toliko razvijena, pa lakše i brže može da se pozicionira. To možete da zaključite prema tome da ako na prvoj stranici pretrage imate nekoliko sajtova, koji su ustvari portal sa oglasima, žute strane, forumi i sl. to znači da od 10 linkova imate konkurenciju u njih 2, 3, pa ćete vi lako doći na 3/4 mesto. Kod nas, na žalost, to nije slučaj. Postoji mnogo škola programiranja, mnogo kurseva programiranja i mi moramo da se potrudimo da budemo na prvoj stranici.

Ono čime bi vi trebalo da se vodite, jeste pamtljivost domena. Skoro me je moj šurak zamolio da mu instaliram WordPress. Kažem: „Ok, ali koji je domen?“. Kaže on: „Pa namestaj-po-meri.rs“. – „Uff, pa kud taj najskuplji?“ – „Zašto najskuplji?“ – „Pa zato što postoji 101 nameštaj po meri. Potrebno ti je nešto po čemu će lakše da te pamte. Pogledaj šta se lakse pamti: malioglasi.com, halooglasi.com, brzioglasi.com ili kupujemprodajem.com.“  Kaze on: „Pa kupujemprodajem, znači ja da se zovem majstor-ivica.rs„. Odemo da vidimo da li je domen slobodan ili je već zauzet, kupimo domen i kupimo hosting i na taj način je krenuo polako da gradi svoj brend.

Meta tagovi

Meta tagovi su tagovi koji se vide kada Google prikaže rezultate pretrage. To su

i tag. Kako i gde se oni podešavaju morate da pitate programera, ili ako imate wordpress platformu kasnije ćemo instalirati jedan plugin i podesiti. Ali, gde se ovo vidi? Na slici ispod možete da vidite.

Inače, title treba da ima do 50/60 karaktera, a description do 150/160 karaktera, a ako ih vi ne podesite, Google će recimo za description uzeti prve karaktere koje nađe na vašem sajtu, a to i nije baš dobro.

Kako da pišemo i formatiramo sadržaj 

Zamislite da pišete seminarski ili maturski rad – postoji uvod, razrada, zaključak. Isto važi i za tekst na sajtu.

Koristite H1 tag za glavni naslov – to je ono što opisuje celu stranicu. H2 tagovi su podnaslovi koji razdvajaju tekst u tematske celine. Ako imate još dublju razradu unutar H2 sekcije, možete koristiti H3 tagove.

Između dva podnaslova, trudite se da imate 2 do 4 pasusa – ne preduge, ne prekratke. Poželjno je da jedan pasus ne bude duži od 4–5 redova, kako bi ostao pregledan i čitljiv, posebno na mobilnim uređajima.

Optimizacija sajta – za SEO i za čitaoca

• Sve ono što vam je bitno da naglasite u tekstu – boldirajte. Bitno je da ne preterate i 100 puta uradite bold reči programiranje jer će gustina te reči biti prevelika, google će vas „provaliti“, a što je još bitnije niste se posvetili drugim ključnim rečima.
• Za vaš sajt su jako bitne slike. Vaše slike. Slikajte, pa makar i telefonom i te slike prikazujte na sajtu. Google lako prepozna da li ste uzeli tuđu sliku (klikni ovde da nađeš istu sliku). Kada unesete sliku, pre nego je unesete i postavite na sajt, uradite rename i nazovite je npr. „seo-optimizacija-analiza-sadrzaja.png“ , jer jako je bitno da ovo uradite. Takodje postavite alt tag (videćemo kasnije na wordpress-u kako i gde se to radi).
• Linkovi (tagovi) treba da imaju title atribut koji treba što bolje i jasnije da opiše link na koji se ide kada se klikne. Recimo klikni ovde da vidis detalje ili pogledaj kurs digitalnog marketinga. Ovo isto važi i kada na nekom drugom sajtu tražite da vas neko linkuje. Zamolite tu osobu da lepše napiše tekst na koji se vezuje link.
• Piši tako da stvarno pomogneš nekom da nađe to što traži. Svaki deo teksta treba da odgovara na neko pitanje ili rešava neki problem. To je suština kvalitetnog sadržaja i ono što Google najviše ceni.

PR tekstovi

Ovo je kada platiš nekom da napiše tekst o tebi i da u tom tekstu linkuje tvoj sajt. Dakle, recimo Blic piše vest i postavi nas u tekstu i link do našeg domena. Ovde je jako bitno da to bude native pr tekst. Znači, u fazonu sad je neki novinar preko nekog svog poznanika slučajno dok je pio kafu sa njim saznao da je IT budućnost i tražio je kurseve i pročitao na više mesta da smo mi baš dobri i to se sve slučajno desilo da onaj ko čita ne shvati da je to plaćeni link i tekst.

Koliko god ovo bilo providno ili ne PR tekstovi su jako dobri. Pomoću njih stvaramo brend, stiče se utisak da si ti kvalitetan i dobar, pošto tako veliki sajt piše o tebi. Još ako ubacimo i malo remarketing-a onda se stiče utisak iskačete da ne kažem odakle.

U samom PR tekstu moguće postaviti linkove kao follow i nofollow (sponsored). Follow linkovi su linkovi kojima dajemo na značaju i kažemo Goggle-u da deo „vredbosti“ (link juice) našeg portala želimo da prenesemo tom drugom portalu koji smo linkovali. Nofoolow je preporuka Google-u da ne daje vrednost tom linku. Kažemo preporuke jer ako Google vidi da se klikće na taj link i da taj link i njegov sadržaj je dobar i kvalitetan on će ipak preneti vredbost.

SEO Pojmovi koje morate da znate

Pre nego što nastavite dalje, evo nekoliko stvari koje ćete čuti svaki put kada neko priča o SEO‑u.

Landing page

To je ona stranica na koju dolazi korisnik kad klikne na neki vaš link. Može to biti naslovna, ali još bolje ako imate posebnu stranicu za svaku važnu uslugu, kurs ili proizvod. Tada ta stranica može da bude precizno optimizovana i da tačno odgovori na ono što korisnik traži.

Ako hoćete da još dublje uđete u ovu temu, preporučujem da pročitate i tekst Šta je landing stranica – saveti za kreiranje uspešne landing stranice.

Bounce rate

Ovo vam je procenat ljudi koji dođu na vaš sajt i… odmah odu. Uđu, vide da nisu našli ono što im treba i kliknu back. I šta se desi? Google to registruje i kaže: “Hmm, izgleda da ovaj sajt ne nudi pravu stvar.” Zato treba da ih zadržite – ponudite im još tekstova, sličnih tema, linkove, bilo šta korisno.

Friendly url

Ne treba da imate link tipa mojsajt.com/page?id=382&lang=sr. – to niko ne vole ni ljudi ni Google.

Umesto toga: mojsajt.com/kurs-javascript – jasno, čitko i povezano s temom. I Google odmah zna o čemu je reč.

Internal links (Unutrašnji linkovi) i link juice

Unutar našeg sajta jako je bitno koliko jedna naša stranica u sebi ima linkova ka drugim našim stranicama. U glavnom meniju bi trebalo da se nalaze sve bitne stranice. U footer-u takođe. Unutar teksta treba staviti link do drugog teksta itd.

Brzina sajta i SEO

Brzina sajta je ozbiljan SEO signal. Ako vam se stranica učitava sporo, korisnik će da ode, a Google to neće da vam oprosti. Brz sajt znači bolje korisničko iskustvo, niži bounce rate i veće šanse da ostanete na dobroj poziciji.

HTTPS (SSL sertifikat)

Još jedna stvar koju Google sve više uzima u obzir je sigurnost sajta, odnosno da li koristite HTTPS. To je onaj mali katanac pored URL-a. Ako je tu – znači da je sajt bezbedan za korisnike. Ako nije, Google može da vas „pogura“ niže u rezultatima jer želi da promoviše sajtove koji brinu o privatnosti i sigurnosti korisnika.

Offsite SEO i Backlinks

Sve ovo o čemu smo pričali se dešava u našem dvorištu (sajtu) i mi možemo na to da utičemo. Ono što je bitno jeste da i drugi treba da nas linkuju i pričaju o nama.

Pod ovim mislim da treba da dobijemo linkove sa drugih domena. Jako je bitno da su to domeni iz iste niše i da nas linkuje neki fakultet, IT magazin, IT firma.

Ovde nije prirodno da nas linkuje neko ko je varioc, neko ko prodaje kozmetiku i sl, jer se ne bavimo istim poslom. Takođe, jako je  bitno da proverimo page rank domena na kome želimo da platimo link (ili da ih zamolimo da postave link) jer jačina i kredibilitet njegovog domena utiče da na jačinu našeg domena.

Google My Business

Otvorite nalog na https://www.google.com/business/ unesite prave podatke i google će vam kroz 2, 3 sedmice poslati poštom pisamce u kome se nalazi kod za verifikaciju. Isti taj kod treba da unesete na ovu adresu i eto vas. To je ovo. Ovde imate opciju da unesete svoje prozivode, cene, da podesite telefon, adresu, email, da vam korisnici pišu review-ove, da pišete blog itd. Radite sve ovo obavezno, jako je bitno.

Google Search Console

GSC je Google alat koji nam pruža uvid u to šta je to što tačno naši korisnici „guglaju“, koliko puta se naš sajt pojavio u rezultatima pretrage, na kojim pozicijama i koji je broj korisnika koji su kliknuli i ušli na naš sajt. Najbitniji pojmovi koje treba da poznajemo su:

– Total impressions – ukupan broj prikaza je koliko puta je korisnik video link do vašeg sajta u rezultatima pretrage.

– Total clicks – ukupan broj klikova u okviru prethodne brojke

– Average CTR – tj. clickthrough rate ili procentualno odnos između klikova i impesija. CTR je obično veliki ako se radi o navigacionim upitima i kada se radi o „brended“ upitima.

– Average position – je pozicija na kojoj se nalazila određena reč u trenucima prikaza u SERP-u (Search Engine Results Pages)

Jako bitno za sve one koji žele da nadograde svoje znanje jeste pojam „Low-hanging fruit“ koji predstavlja sve one ključne reči za koje nas rangira Google, ali nas rangira tako da one nisu u prvih nekoliko pozicija već na pozicijama između 9 i 15, gde uz nekoliko backlinkova ili ono što je lakše izvesti, uz nekoliko interlinkova na samom našem sajtu, „relativno lako“ možemo da poboljšamo poziciju ovih stranica. Prefooter je jedan od načina da to najlakše izvedemo.

Featured snippet-i

Mislim da je već dovoljno napisano a i kraj je dana, plus petak. Ovo sami proguglajte. Dovoljno je samo da vam kažem da ovo nije prva pozicija već nulta pozicija za koju nije potrebno ništa da platite. Ko ovo ne uradi, ne zna šta propusta.

Da, to je to za sad. Polako ću dopunjavati ovaj tekst kako vreme prolazi i nadam se da ćete šerovati ako sam vam ikako pomogao. I da, da ne zaboravim, postoji i Black Hat Seo. Proguglajte šta je to. Sve što tu vidite nikada nemojte da radite jer kad vas Google namiriše da ste probali, nikada više nećete doći tamo gde vam je mesto.

Podeli